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金盾马术视频:网络直播正式进入严管时代,新规上线触发直播行业洗牌

作者  12月 01, 2016

导语:国家网信办发布的《互联网直播服务管理规定》(以下简称《规定》)于12月1日起在全国施行。规定提出了“双资质”要求,即互联网直播服务提供者和互联网直播发布者在提供互联网新闻信息服务时,都应当依法取得互联网新闻信息服务资质,并在许可范围内开展互联网新闻信息服务。且按照“后台实名、前台自愿”的原则,对互联网直播用户进行基于移动电话号码等方式的真实身份信息认证。同时应建立黑名单管理制度,对纳入黑名单的互联网直播服务使用者禁止重新注册账号。

《规定》的落地施行将对目前管理混乱的直播行业起到良好的规范整治作用,有助于直播平台的健康有序发展,是网络直播商业形态集中化和规范化趋势的体现。大浪淘沙,《规定》的施行意味着短期内拿不到资质的直播平台不得不面临关停命运,而对于掌握“持证”优势的大型视频网站将进入直播业务的高速增长期,整个行业也将面临一次大洗牌。

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良莠不齐,引发重拳监管

2016年,被称为“网络直播元年”,直播以迅雷不及掩耳之势成功跻身移动互联网风口。更重要的是,资本与巨头已经悄悄进入这片战场。但总体上讲,虽然直播链条逐步成型,但其仍处于粗放式运营阶段,网络直播中低俗化、泡沫化的态势也逐渐暴露出来。由于直播行业竞争过于激烈、平台运营成本和维护成本过高等因素,一些网络直播平台开始盲目追求短期利益,通过涉黄、涉暴等不良内容吸引用户,其直播内容与平台态度严重影响了网络直播的整个市场环境,对社会造成了恶劣影响。此前,由于缺乏明确的范围界定,即使监管政策层出不穷,部分平台方仍心存侥幸,行业乱象屡禁不止。而网信办《规定》的落地施行将结束这一状况,使得网络直播行业在“自律”中重回理性发展常态,并迫使直播行业加紧战略转型的布局。

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网络直播“双资质”,直播平台大换血

国家网信办发布的《互联网直播服务管理规定》于2016年12月1日正式实施。《规定》强调了网络直播资质的重要性,明确提出必须提供互联网新闻信息服务直播的“双资质”制度,即直播平台和直播发布者都必须依法拥有互联网新闻信息服务资质,这为直播行业的整体升级和转型打下了良好的政策基础。“双资质”要求的确立可以将缺乏规范的运营手段、提供不良内容的直播企业拒之门外,最大限度地在新闻生产端口上保证其真实性,维护公众的知情权,最大程度地遏制新闻侵权和虚假新闻的不良影响。《规定》的落实意味着有资质的直播平台发布相关新闻将更加审慎,一些发力较晚却持有许可证的平台,将脱颖而出,部分无资质、不规范、低成本的网络直播平台将直接面临关停命运,加剧了网络直播行业洗牌,直播环境将朝着更为正规、良序的方向发展。在这个行业洗牌的关键时期,随着监管政策的趋严,资本的重新整合已是大势所趋。高度专业的内容源、多元化的直播主体、精细和垂直的受众群体的直播平台是直播行业发展方向。主流发展中,在市场与政策激流中存活下来的直播服务机构,一定会比原来更加专业化与规范化,所传播的信息内容价值将不再与"低俗"划等号。

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资质严管,主流媒体登上直播舞台

《规定》的施行对拥有资质但发力较晚的机构是很大的利好。“双证上岗”的规定被认为是行业洗牌的开始,重申直播平台必须获得《网络文化经营许可证》以及新增直播平台必须获得《信息网络传播视听许可证》成为摆在所有根基不深的年轻直播平台面前最现实的问题,资质成为它们进入直播行业的准入证明。但这张《信息网络传播视听许可证》也并不好拿,难点有二:其一,持证企业须为国有控股企业;其二,注册资本在1000万元以上。这多少反映出整个直播行业的现状——资金短缺、巨头入场、政策干预,几场并购掩映之下的行业洗牌正伺机而动。在大资本入局时代,用户与资源纷纷涌向金字塔顶部,小直播站愈加支撑乏力、无以为继。监管之下,大浪淘沙,弱者遭淘汰,泡沫大面积爆破在所难免,直播行业已经进入淘汰赛阶段,主流媒体在多年沉寂之后将重新登上直播舞台。

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中国金盾网络电视台是目前为数不多的具备资质的网络媒体

我们应当从积极理性的角度看待此《规定》的落实。直播作为新兴事物,发展势头良好,同时作为一个重要的商业新媒体形式,网络直播内容方面的规范,也是大势所趋。《规定》在为直播营造一个更好的发展环境的同时,也意味着直播将告别原始初级形态,取而代之的是直播内容的升级。这就要求有相关资质和直播能力的平台,应当不断开拓自己的直播内容,注重差异化,体现直播特色,并严控直播内容中的违法违规内容。我们相信,可以在市场和政策双重要求下存活的直播平台,必定在专业度和规范化上,再上一个台阶。

文:邱程程  视频:cctv2   图:部分来源于网络  金盾摄影团队

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  • 最后修改于 星期四, 01 12月 2016 12:04